曾经的“腾讯微博”和“新浪微博”大战

| 阅读:116 发表时间:2018-07-16 17:07:08 互联网真事

腾讯微博和新浪微博大战期间,著名记者卢泓言在腾讯任职,是这一事件的亲历者,他曾经描述过大战期间腾讯内部的表现,原文如下:

     2010年腾讯开始做微博追赶新浪,策略是全面复制。你请到的名人,我都一一去请,再把我的海量用户灌进去,在量上反超。2011年,问题逐渐显露出来。名人在新浪先有了朋友圈,不仅仅在新浪首发,更在新浪互动。他们在腾讯也复制在新浪的内容,但不互动,不看评论。他们想拿到腾讯的用户,但不在腾讯生活。

     腾讯微博本质上是一座空城。下达给编辑的kpi是名人的数量和发布微博的数量。编辑们便不在乎名人们是不是真的在这里生活,是不是能有不同的生态,完成kpi有奖金就好。当新闻事件在新浪爆发以后,腾讯编辑就督促名人在腾讯复制。这反倒是帮助新浪扩大影响力,自己没有内生的活力。编辑们也没有真正的成就感,残喘度日。

     总有一些人看不下去。他们呼吁,不要再死咬,要差异化,要发挥腾讯特点。这是改革派,人数极少。第一,稳住名人的同时,发掘并扶持中间力量和垂直力量,利用这批人来充实这座空城,让它活起来。第二,不要跟着新浪微博的事件跑,要在腾讯微博上发掘自己的新闻事件,要自成体系。新浪在一二线城市占优,腾讯在三四线城市无敌,要在这批用户里发掘他们喜欢的东西。

     另起一套打法,肯定有风险,要摸索一段时间,团队要转向。但主流的中层还是保守派,觉得不能改,跟进最保险,至少当时看来,数据指标还在一直长。改革派则认为,如果因循老路,没有内在活力,温水煮青蛙,必然凶多吉少。

     声势微弱的改革派,在腾讯高层也找到了支持者。某位总裁办大员鼓励改变打法,改变kpi,但遭到中层保守势力坚决抵抗。

     我至今记得那一幕。某总裁办大员飞到北京,在饭桌上劝说这群人,争执不下,甚至拍了桌子,大声呵斥。无奈,你拍你的桌子,人家走人家的老路。

     看到大员拍桌子也破不了这铁板一块,我不再逗留,随后转岗离开了这个部门,再然后,离开了腾讯。此后不久,腾讯微博正式停止运营。这个部门后面做的几件事也不成。2016年,这个事业群的老大被下课,然后是,新老大空降,打散,重组。我听到这些消息,禁不住想,为什么变化姗姗来迟。跟公司的大局相比,员工都是菜板上的肉,可以随意牺牲。

     2017年新浪微博副总裁曹增辉说,新浪在2013年到了谷底,那也是腾讯微博正要放弃的时候。新浪微博的重生包含了两点:第一,扶持中间和垂直力量。第二,用户下沉,三四五线城市用户过半。这两条正是当年腾讯微博改革派的主张。可能正是因为腾讯在2013年放弃了微博,三四五线城市的用户才会被新浪接过去,成为新浪重生的根基。

   这场大战已经过去很久了,大家还记得吗?

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